簡而言之，商標是產(chǎn)品的品牌，是產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品不同而使用的符號。這種符號通常由文字、圖形英語和數(shù)字組成。

商標注冊人通過保證商標注冊人享有標明產(chǎn)品或服務的專有權，或許同意他人使用以獲得報酬，使商標注冊人得到維護。

許多電子品牌商標，即文字商標；跑車的跑車商標(三角形外套環(huán))是圖形商標；鳳凰自行車廠的鳳凰商標，由文字鳳凰和鳳凰鳥的圖形組成，是文字和圖形的組合商標。

商標注冊是指商標使用人依照法律法規(guī)的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商行政管理局商標局)提出注冊要求，經(jīng)國家商標主管機關依法檢查，準予注冊的法律事實。在我國，商標注冊是商標法律維護的條件，是確認商標專用權的法律依據(jù)。一旦商標使用者被允許注冊商標，就標志著它獲得了商標的專有權，并受到法律的維護。

企業(yè)使用的商標未經(jīng)注冊，死亡的缺點是商標使用者不享有商標專用權。也就是說，使用這個商標，他人也可以使用這個商標，這影響了商標標明產(chǎn)品來源的基本功能，也大大降低了商標代表一定產(chǎn)品質(zhì)量和承諾的功能。例如，A企業(yè)生產(chǎn)的藍天牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但是藍天商標還沒有注冊，所以其他一些廠家認為這種鍋既好銷又能賣好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上藍天商標出售。其結果是A企業(yè)的市場銷量迅速下降，藍天商標的承諾暴露在千里之外，很多消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的藍天牌電飯煲，要求A企業(yè)退貨或賠償經(jīng)濟損失。雖然這種情況超出了A企業(yè)的預期，但也應該在意料之中。A企業(yè)要求商標主管部門阻止其他企業(yè)使用藍天商標，但由于該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權，商標主管部門不能接受A企業(yè)的要求。